Allbirds上市后首季净亏损扩大小众运动品牌难突围国际市场

北京时间2021年12月1日,运动休闲品牌Allbirds披露上市后的首份公开财报。

在截至9月30日的三个月中,这家主打可持续鞋服的制造商营收6270万美元,较去年同期增长33%。毛利润达到3390万美元,较去年同期亦有明显增长。

对此,Allbirds联合创始人兼联合首席执行官Joey Zwillinger将增长部分归功于新产品线月,该品牌在上市前夕发布首个运动服系列Perform Apparel。

截至第三季度末,Allbirds的库存总额为9900万美元,比去年增长55%,在全球开有35家实体店。

不过,从地区来看,Allbirds的收入仍主要依赖美国市场,营收4770万美元,同比增长42%;相比之下国际市场的表现要逊色不少,贡献了1500万美元收入,同比涨幅仅约10%。

尽管收入取得增长,但净亏损从去年的700万美元扩大至1380万美元。对此,Allbirds解释为开店费用和上市成本增加所致。财报公布当天,Allbirds股价盘后下跌6%。

Allbirds成立于2014年,总部位于旧金山,由前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗和一名清洁技术企业家共同创办。

2016年,Allbirds推出首款鞋履产品。该品牌将舒适度、设计感、可持续性作为主推卖点,推出由羊毛、蓖麻油等材质制成的鞋履,号称是“世界上最舒服的运动鞋”。

11月中旬,瑞士运动品牌On昂跑公布上市后的首份财报。在截至2021年9月30日的第三季度,净销售额2.18亿瑞士法郎(约合2.35亿美元),同比增长68%。

作为一家欧洲品牌,昂跑季度内在国际市场的销售额涨势明显,增速均超过欧洲市场。

11月3日,Allbirds正式登陆纳斯达克,上市首日股价暴涨超92%。

10月,以男式瑜伽服出名的美国功能运动服品牌Vuori宣布获软银愿景基金4亿美元投资,估值达40亿美元。

DTC运动品牌的共性特征是专注于少数类目产品,如昂跑和Allbrids均凭借个别爆款单品出圈,品类垂直的特征也成为这类品牌早期迅速成长的优势。但上市后进入新的成长期,这些品牌开始不断扩大商品种类,对服饰配件进行完善。

从财报来看,昂跑的营收来源目前还主要依赖鞋类产品,服饰与配件的贡献有限;Allbirds的Perform Apparel系列由于刚刚发布不久,业绩情况尚未在财报中体现。

增开门店成为了DTC品牌扩张的一个重点。2020年,Allbirds近九成的收入来自电商。

但从财报不难看出,不管是Allbirds,还是On昂跑这样的小众运动品牌,营收都相当依赖本土市场,国际市场的开拓依然非常艰难。

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